TikTok Attribution หมายถึง เครื่องมือและฟีเจอร์ต่างๆ บนแพลตฟอร์ม TikTok ที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถวิเคราะห์และติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา โดยเฉพาะการวัดผล Conversion หรือการกระทำที่ผู้ใช้ทำหลังจากดูหรือคลิกโฆษณา

เครื่องมือหลักๆ ของ TikTok Attribution ประกอบด้วย:
1. Attribution Analytics: ฟีเจอร์นี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา วิเคราะห์ Conversion ทั้งแบบ Click-through Conversions (การแปลงจากคลิก) และ View-through Conversions (การแปลงจากการดู) ตลอดจน CPA (Cost Per Acquisition) ในช่วงระยะเวลา Attribution Windows ที่กำหนด
2. Attribution Manager: เครื่องมือนี้ช่วยให้นักการตลาดสามารถตั้งค่า Attribution Windows เองได้ ตั้งแต่ 1-28 วัน ช่วยให้วัดผล Conversion ได้แม่นยำตามเป้าหมายของแคมเปญ

ประโยชน์ของการใช้ TikTok Attribution:
- เข้าใจ Customer Journey ของลูกค้า: วิเคราะห์ว่าลูกค้ามาจากช่องทางใด ในช่วงเวลาไหน ช่วยให้รู้ว่าช่วงเวลาที่เหมาะสมต่อการยิงโฆษณานั้นคือช่วงเวลาไหน
- วัดผล Conversion ได้แม่นยำ: แยกแยะ Conversion จาก Click และ View ช่วยให้นักการตลาดสามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาแต่ละแบบได้อย่างมีประสิทธิภาพ
- ปรับกลยุทธ์โฆษณาให้เหมาะสม: ข้อมูลเชิงลึกจาก Attribution Analytics ช่วยให้นักการตลาดสามารถปรับกลยุทธ์โฆษณาให้ตรงกับเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมาย

TikTok Attribution เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับนักการตลาดบน TikTok ที่ช่วยให้วัดผล Conversion และวิเคราะห์ Customer Journey ของลูกค้า ช่วยให้นักการตลาดสามารถปรับกลยุทธ์โฆษณาให้ตรงกับเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมาย